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H5開發移動端APP、小程序優缺點


移動端產品包括小程序(本文特指微信小程序)、APP(安卓、IOS)、H5頁面。其中:

小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應用,可以在微信APP中直接打開使用;
APP則是基于安卓和IOS手機操作系統開發的,能安裝在智能手機上運行的的手機軟件;
H5頁面是指運行于移動端的Html網頁。
基于工作實際體驗以及參考相關文章(文末有備注參考文章地址),下面將分別從運行環境、系統權限、推廣方式(拉新)、運營手段、支付能力、登錄方式、用戶體驗、抗風險能力(防止被封禁)、訪問入口、開發成本、迭代周期、外部限制、適用情形這13個方面來比較總結移動端產品之間的不同特點。

01 運行環境

APP:Android和IOS手機操作系統;
小程序:微信APP內;
H5:瀏覽器、APP和小程序的web-view組件內。
02 系統權限

APP:最多最全面,但有些屬于隱私需要用戶授權才能調用。(安卓與IOS也有許多差異:Android類似于Windows,App幾乎可讀取本地所有文件;iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件)
小程序:比APP少 (小程序能力依賴于微信客戶端的能力,而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權給微信)
H5:幾乎沒有什么系統權限,嚴重依賴于瀏覽器的能力
03 推廣方式(拉新)

(1)APP

Android:

轉發推廣海報(嵌套二維碼)到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開網頁到應用市場下載;或者生成推廣鏈接發送給好友或朋友圈分享 ->用戶點擊推廣鏈接打開瀏覽器到應用市場下載 。

IOS:

通過鏈接或二維碼跳轉到瀏覽器,在瀏覽器中打開APP store下載APP;
如果APP未能通過蘋果審核,無法上架APP store,可以在網上直接下載安裝,但若要正常使用,則需要提前安裝授權證書才能順利安裝APP。
(2)小程序:

直接轉發給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(比直接分享鏈接體驗要好);
將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈,用戶使用微信掃描小程序碼進入小程序。
(3)H5

在微信內可直接朋友圈、發送給朋友;
生成H5的鏈接進行分享推廣。
04 運營手段

(1)APP

推送手機通知消息 ;
APP內推送消息公告 ;
短信、郵件營銷
(2)小程序:微信內推送服務通知;

(3)H5:郵件、給用戶發送短信。

05 支付能力

APP:微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式;
小程序:只能微信支付
H5:微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式。
06 登錄方式

(1)APP:

手機號驗證碼登錄;
賬戶密碼登錄(賬戶可用手機號、郵箱、自定義賬戶);
二維碼掃碼登錄;
第三方登錄(微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄)
(2)小程序:

微信登錄 ;
手機號授權登錄(授權手機號需要用戶主動點擊按鈕)
(3)H5:和APP類似,是在網頁內進行登錄的。

手機號驗證碼登錄;
賬戶密碼登錄(賬戶可用手機號、郵箱、自定義賬戶);
二維碼掃碼登錄;
第三方登錄(微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄)
07 用戶體驗

APP:最好,不過使用體驗與手機性能息息相關
小程序:使用起來十分流暢,第一次加載會稍微需要點時間加載,以后使用幾乎秒開(除非被微信殺死后臺),可以媲美原生APP的使用體驗(自然也與手機性能有關)
H5:需要在瀏覽器內核里渲染,體驗稍差,與瀏覽器性能、網絡環境密切相關。
08 抗風險能力(防止被封禁)

(1)APP

IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁,就沒有其他備用的官方渠道供用戶下載了,只能通過其他方式提供下載;
安卓APP即使被某一家應用市場下架,還有其他的應用商店可以為用戶提供下載。
(2)小程序:多上線幾個小程序;

(3)H5:多準備幾個域名。

09 訪問入口

(1)APP

手機桌面;
瀏覽器跳轉
(2)小程序

微信聊天頁面下拉頂部的“最近使用”、“我的小程序”;
微信內搜索;
有 50+ 微信提供的場景入口(如嵌套在公眾號文章里點擊即可跳轉小程序)
(3)H5

通過鏈接直接訪問;
APP、小程序、瀏覽器內調用;
用戶關閉之后如果想繼續訪問,可以使用傳統PC瀏覽網頁的做法,如保存到收藏夾,微信內則可以縮小到圖標稍后在查看等等
10 開發成本

APP:開發成本最高,不僅需要同時開發安卓和IOS兩個系統的APP,而且還需要適配數量龐大的不同手機型號,工作量大也更復雜。
小程序:在微信生態內開發,不用考慮兼容操作系統的問題,開發成本相比APP要小得多。
H5:H5 有很多框架組件可以用,由于過于龐雜,有學習和選擇成本,且技術棧和 UI 五花八門,可能還有融合和修改的成本,因此開發復雜功能時相比小程序會稍微高一點。
11 迭代周期

(1)APP:需要分別上架安卓應用市場和蘋果APP store,同時需要提交許多審核資料,流程繁瑣,審核時間也很長。

附二者應用市場審核區別:

Android應用市場多,無需付費,審核寬松且時間短。
iOS應用市場只有App Store,每年需繳納費用99或299美元,審核嚴格且時間長。
附IOS上線APP方式: IOS上線需要擁有蘋果公司的開發者帳號,分成兩類:

個人開發者帳號
企業開發者帳號。
其中,個人開發者帳號開發的APP,需經蘋果商店,才能下載安裝;而企業開發者帳號開發的APP,只能自建發布網站,用戶到網站上下載。

(2)小程序:小程序上線需要提交微信審核,第一次審核(小程序審核官方給的時間期限為7個工作日以內給出審核結果)會慢些。

(3)H5:隨時上線,線上可以實時看到修改情況,因此比較靈活迭代,不受審核的限制。

12 外部限制

(1)APP:依賴安卓和IOS系統提供的能力,不過這些操作系統大多穩定,外部限制較少。

(2)小程序:

嚴重依賴微信平臺,微信允許上線的開放服務類目有限,不在范圍內的小程序無法過審;
小程序如果需要跳轉外鏈,要求域名備案 ,域名要有http證書,且域名白名單最多只能添加20個業務域名。
(3)H5:限制最小,基本上只要生成個可以用的鏈接,就可以在各種平臺上查看了。

13 適用情形

(1)APP:

需要開發復雜的功能;
需要頻繁的跳轉外鏈;
公司規模大有足夠的開發成本;
需要獲得自己的流量;
需要接入除微信支付的其他支付方式。
(2)小程序

快速開發核心功能做產品市場驗證;
依賴微信做營銷推廣;
公司成本有限;
公司產品需要;
利用小程序導流。
(3)H5

頁面內容會經常變動;
功能實現不需要依賴復雜的系統功能;
需要通過鏈接投放出去

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